Redação Publicitária

Aspectos Estruturais da Redação Publicitária Impressa

1 - Ao contrário do que se prega o senso comum, o texto numa peça de propaganda impressa não tem que ser necessariamente ser curto. Uma série de fatores deve ser considerada na hora de se determinar o volume de informações, explicações e argumentos de um anúncio, com destaque para o produto anunciado, o público pretendido e o canal de comunicação utilizado.

a) Pela ótica do "produto" anunciado.

-> Textos longos:

• Lançamento de "produto";
• Novo atributo (Nova função, embalagem, componentes do produto);
• "Produto" de alto investimento;
• "Produto" de contrapartida incerta (Ex.: Seguro de automóvel, Reniew);
• "Produto" de contrapartida a longo prazo (Previdência Privada);
• Promoção de vendas com mecânica complexa (Maximização das vendas em curto espaço de tempo).

Dica: Serve tanto para lançamento do produto ou novo atributo, mas deixe de usar a palavra NOVO ou LANÇAMENTO ou CHEGOU sempre no título para destaque.

Notas:
- Quando tiver um novo atributo é necessário informar, explicar e argumentar.
- A propaganda tem o dever de orientar o consumidor, sendo didática sem parecer didática.


-> Textos curtos:

• Marcas tradicionais (Leite Moça, Maizena);
• Marcas consolidadas (Casas Bahia);
• Marcas bem posicionadas (Gol Linhas aéreas);
• Produtos de varejo (Produto que sempre consumimos, não é necessário muita explicação).

b) Pela ótica do público pretendido

• Classe social + alta = Mais texto
• Classe social + baixa = Menos texto

c) Pela ótica do canal utilizado

• Maior dispersão = menos texto
• Menor dispersão = Mais texto

Obs.: Mídia exterior = Alta dispersão | "No Media" = Baixa dispersão

• Mídia Impressa (Jornal e Revista)
• Mídia Eletrônica (Tv, cinema e rádio)

Obs.: Na mídia eletrônica, depende do veículo e da programação.