Aspectos Estruturais da Redação Publicitária Impressa (Continuação)
2 - Independente da quantidade de texto, garanta a objetividade e clareza da mensagem. Textos prolixos, encharcados, ocasionam leitura enfadonho e o conseqüente abandono por parte do leitor.
3 - Independentemente da quantidade de texto, use períodos curtos (Orações, frases e parágrafos curtos). O texto publicitário deve ser fracionado, recortado e separado parte á parte, de forma a simplificar o seu entendimento e facilitar sua assimilação.
4 - Por isso, o texto publicitário deve ser bastante "virgulado" e pontuado de forma que as pausas favoreçam a articulação, a compreensão e o registro de cada parte lida.
5 - Quando houver muitas informações a serem transmitidas (dados, funções, características, benefícios, etc), use tópicos. Os leitores tem a ilusão de que, em tópicos, o texto fica mais organizado, resumido e fácil de ler; obviamente a redação publicitária deve explorar isso.
Obs.: Os tópicos devem ser apresentados em ordem decrescente de importância.
6 - A pontuação deve ser feita de forma estratégica e significativa. Quando se quer esvaziar a importância de algo, diz-se isso de forma direta. Quando se pode atribuir importância, energia e dramaticidade ao que se diz, utiliza-se de pausas dramáticas.
7 - Não use apostos (oração subordinada, explicativa, adjetiva)
O texto publicitário deve ser escrito em discurso direto , tornando facilitada a leitura e a compreensão do texto.
O oposto interrompe o discurso direto, quebra a linearidade da leitura, quebra o fluxo contínuo do texto, o que pode dificultar a compreensão da mensagem e ocasionar o abandono do anúncio.
Além do mais, há de se avaliar a necessidade da explicação e/ou qualificação contidas no aposto, dado que o anúncio se destina a um público alvo que normalmente, é afim ao assunto propagado. No caso de necessidade da explicação, restrutura a frase.
8 - Evite usar a voz passiva. Tanto quanto o oposto, a voz passiva dificulta o pronto entendimento da mensagem porque rompe com a ordem direta do discurso.
2 - Independente da quantidade de texto, garanta a objetividade e clareza da mensagem. Textos prolixos, encharcados, ocasionam leitura enfadonho e o conseqüente abandono por parte do leitor.
3 - Independentemente da quantidade de texto, use períodos curtos (Orações, frases e parágrafos curtos). O texto publicitário deve ser fracionado, recortado e separado parte á parte, de forma a simplificar o seu entendimento e facilitar sua assimilação.
4 - Por isso, o texto publicitário deve ser bastante "virgulado" e pontuado de forma que as pausas favoreçam a articulação, a compreensão e o registro de cada parte lida.
5 - Quando houver muitas informações a serem transmitidas (dados, funções, características, benefícios, etc), use tópicos. Os leitores tem a ilusão de que, em tópicos, o texto fica mais organizado, resumido e fácil de ler; obviamente a redação publicitária deve explorar isso.
Obs.: Os tópicos devem ser apresentados em ordem decrescente de importância.
6 - A pontuação deve ser feita de forma estratégica e significativa. Quando se quer esvaziar a importância de algo, diz-se isso de forma direta. Quando se pode atribuir importância, energia e dramaticidade ao que se diz, utiliza-se de pausas dramáticas.
7 - Não use apostos (oração subordinada, explicativa, adjetiva)
O texto publicitário deve ser escrito em discurso direto , tornando facilitada a leitura e a compreensão do texto.
O oposto interrompe o discurso direto, quebra a linearidade da leitura, quebra o fluxo contínuo do texto, o que pode dificultar a compreensão da mensagem e ocasionar o abandono do anúncio.
Além do mais, há de se avaliar a necessidade da explicação e/ou qualificação contidas no aposto, dado que o anúncio se destina a um público alvo que normalmente, é afim ao assunto propagado. No caso de necessidade da explicação, restrutura a frase.
8 - Evite usar a voz passiva. Tanto quanto o oposto, a voz passiva dificulta o pronto entendimento da mensagem porque rompe com a ordem direta do discurso.
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