09 - Não usem ponto de exclamação.
No texto impresso, a ênfase interjetiva dada pelo sinal de exclamação depende da interpretação do leitor. Essa interferência não pode ser controlada, o que significa que o leitor participa ativamente da construção da idéia da propaganda e o efeito da mensagem escapou do emissor.
Além do mais, o texto afirmativo cumpre melhor a função persuasiva do que o exclamativo, que exvazia a credibilidade da mensagem.
Além do mais, o texto afirmativo cumpre melhor a função persuasiva do que o exclamativo, que exvazia a credibilidade da mensagem.
Exceções:
- Frases curtas de ordem. Ex.: Venha logo! Atenção! Não perca! Só hoje!
- Interjeições: Ex.: Oh! Meu Deus!
- Onomatopéias (Repetição de sons). Ex.: Pow! Crash! Toc toc!
10 - Não use reticências.
As reticências, por definição, representam espontânea omissão. Se o texto precisa de complementação dada pelo leitor, significa que este participa ativamente da construção da idéia da propaganda, o que não favorece a persuasão.
O texto publicitário deve ser fechado em si de forma que o leitor, passivamente, apenas assimile a mensagem.
Obs.: Todo título de anúncio tem que ter ponto (.).
11 - Só construa frases interrogativas para fazer perguntas retóricas.
As indagações evocam a participação para a construção da idéia, portanto não são adequadas ao texto publicitário.
Por outro lado, as perguntas retóricas carregam as respostas em si, conduzem apenas uma resposta ou a resposta nenhuma, encurralando o leitor num jogo persuasivo.
12 - Procure afirmar mais do que negar.
Normalmente, a negação surge para o leitor como um problema enquanto a afirmação surge como solução. É mais persuasivo dizer ao leitor o que ele deve fazer do que não deve fazer. Além do mais, uma frase negativa obrigatoriamente exauta o que ela mesma nega.
13 - Não use modo subjuntivo.
14 - Evite falar no passado.
A cultura contemporânea supervaloriza o AGORA, por isso, o tempo adequado para o texto publicitário é o PRESENTE.
Obs.: Quando for inevitável falar no passado, use apenas o pretérito perfeito. Ex.: Cláudia foi à festa.
15 - Evite falar no futuro.
O futuro está fora do foco da maioria das pessoas. Elas até gostariam de pensar adiante. Assim, o que está por vir surge como algo inatingível, imaterial e, portanto, sem importância.
Obs.: Quando for inevitável se referir ao futuro, use locuções verbais iniciadas pelo verbo auxiliar (IR) conjugado do presente do indicativo. O 2º verbo sempre no infinito.
Ex.: Você vai ganhar (Certo) | Você ganhará (Errado)
O texto publicitário deve ser fechado em si de forma que o leitor, passivamente, apenas assimile a mensagem.
Obs.: Todo título de anúncio tem que ter ponto (.).
11 - Só construa frases interrogativas para fazer perguntas retóricas.
As indagações evocam a participação para a construção da idéia, portanto não são adequadas ao texto publicitário.
Por outro lado, as perguntas retóricas carregam as respostas em si, conduzem apenas uma resposta ou a resposta nenhuma, encurralando o leitor num jogo persuasivo.
12 - Procure afirmar mais do que negar.
Normalmente, a negação surge para o leitor como um problema enquanto a afirmação surge como solução. É mais persuasivo dizer ao leitor o que ele deve fazer do que não deve fazer. Além do mais, uma frase negativa obrigatoriamente exauta o que ela mesma nega.
13 - Não use modo subjuntivo.
Os modos verbais refletem a atitude do enunciador: o modo indicativo exprime indicação, o imperativo, ordem. Ambos se afinam com a proposta publicitária. Já o modo subjuntivo serve para suscitar dúvida ou possibilidade, o que invalida se uso no dircurso persuasivo.
14 - Evite falar no passado.
A cultura contemporânea supervaloriza o AGORA, por isso, o tempo adequado para o texto publicitário é o PRESENTE.
Obs.: Quando for inevitável falar no passado, use apenas o pretérito perfeito. Ex.: Cláudia foi à festa.
15 - Evite falar no futuro.
O futuro está fora do foco da maioria das pessoas. Elas até gostariam de pensar adiante. Assim, o que está por vir surge como algo inatingível, imaterial e, portanto, sem importância.
Obs.: Quando for inevitável se referir ao futuro, use locuções verbais iniciadas pelo verbo auxiliar (IR) conjugado do presente do indicativo. O 2º verbo sempre no infinito.
Ex.: Você vai ganhar (Certo) | Você ganhará (Errado)
