Comunicação Social - UVA Campus Cabo Frio

Redação Publicitária I

2008-09-02T12:25:00.000-07:00

Redação Publicitária Impressa (Continuação)

09 - Não usem ponto de exclamação.

No texto impresso, a ênfase interjetiva dada pelo sinal de exclamação depende da interpretação do leitor. Essa interferência não pode ser controlada, o que significa que o leitor participa ativamente da construção da idéia da propaganda e o efeito da mensagem escapou do emissor.
Além do mais, o texto afirmativo cumpre melhor a função persuasiva do que o exclamativo, que exvazia a credibilidade da mensagem.

Exceções:
- Frases curtas de ordem. Ex.: Venha logo! Atenção! Não perca! Só hoje!
- Interjeições: Ex.: Oh! Meu Deus!
- Onomatopéias (Repetição de sons). Ex.: Pow! Crash! Toc toc!

10 - Não use reticências.

As reticências, por definição, representam espontânea omissão. Se o texto precisa de complementação dada pelo leitor, significa que este participa ativamente da construção da idéia da propaganda, o que não favorece a persuasão.
O texto publicitário deve ser fechado em si de forma que o leitor, passivamente, apenas assimile a mensagem.

Obs.: Todo título de anúncio tem que ter ponto (.).

11 - Só construa frases interrogativas para fazer perguntas retóricas.

As indagações evocam a participação para a construção da idéia, portanto não são adequadas ao texto publicitário.
Por outro lado, as perguntas retóricas carregam as respostas em si, conduzem apenas uma resposta ou a resposta nenhuma, encurralando o leitor num jogo persuasivo.

12 - Procure afirmar mais do que negar.

Normalmente, a negação surge para o leitor como um problema enquanto a afirmação surge como solução. É mais persuasivo dizer ao leitor o que ele deve fazer do que não deve fazer. Além do mais, uma frase negativa obrigatoriamente exauta o que ela mesma nega.

13 - Não use modo subjuntivo.

Os modos verbais refletem a atitude do enunciador: o modo indicativo exprime indicação, o imperativo, ordem. Ambos se afinam com a proposta publicitária. Já o modo subjuntivo serve para suscitar dúvida ou possibilidade, o que invalida se uso no dircurso persuasivo.

14 - Evite falar no passado.

A cultura contemporânea supervaloriza o AGORA, por isso, o tempo adequado para o texto publicitário é o PRESENTE.

Obs.: Quando for inevitável falar no passado, use apenas o pretérito perfeito. Ex.: Cláudia foi à festa.

15 - Evite falar no futuro.

O futuro está fora do foco da maioria das pessoas. Elas até gostariam de pensar adiante. Assim, o que está por vir surge como algo inatingível, imaterial e, portanto, sem importância.

Obs.: Quando for inevitável se referir ao futuro, use locuções verbais iniciadas pelo verbo auxiliar (IR) conjugado do presente do indicativo. O 2º verbo sempre no infinito.
Ex.: Você vai ganhar (Certo) | Você ganhará (Errado)

Palestra Paulo Dompieri

2008-09-01T10:07:00.000-07:00

Horário: 20 Horas
Local: Auditório Principal - Perynas
Palestrante: Paulo Dompieri

Carreira desenvolvida em empresas como MPM Propaganda, Jornal do Brasil, Coca-Cola, Xerox e, atualmente, DPTO Propaganda.

Lab. de Com.

2008-08-28T10:26:00.002-07:00

Aula Externa: Ás 17:30 Horas
Local: Rádio Litoral (Rádio, Tv e Internet) - Ao lado da prefeitura.

Direção de Arte

2008-08-27T09:56:00.000-07:00

Aula com slide (Disponível no email da turma)

GESTALT - Teoria da Forma

Lei da Proximidade
Lei da Semelhança
Lei da Pregnância
Lei do Fechamento
Lei da Familiaridade
Lei da Simetria
Lei da Continuidade
Lei da Figura-fundo

Trabalho em dupla:

1 - Através do material gráfico impresso entregue em sala, analisar as leis da gestalt nele presentes; dizer qual lei identificada, quais os elementoslevam a esta compreensão e porque (marca + peça gráfica).

2 - Idem com um website (marca + print home + marca interna)

Enviar o trabalho pronto para silviaschnaider@gmail.com

Redação Publicitária I

2008-08-26T12:54:00.000-07:00

Aspectos Estruturais da Redação Publicitária Impressa (Continuação)

2 - Independente da quantidade de texto, garanta a objetividade e clareza da mensagem. Textos prolixos, encharcados, ocasionam leitura enfadonho e o conseqüente abandono por parte do leitor.

3 - Independentemente da quantidade de texto, use períodos curtos (Orações, frases e parágrafos curtos). O texto publicitário deve ser fracionado, recortado e separado parte á parte, de forma a simplificar o seu entendimento e facilitar sua assimilação.

4 - Por isso, o texto publicitário deve ser bastante "virgulado" e pontuado de forma que as pausas favoreçam a articulação, a compreensão e o registro de cada parte lida.

5 - Quando houver muitas informações a serem transmitidas (dados, funções, características, benefícios, etc), use tópicos. Os leitores tem a ilusão de que, em tópicos, o texto fica mais organizado, resumido e fácil de ler; obviamente a redação publicitária deve explorar isso.

Obs.: Os tópicos devem ser apresentados em ordem decrescente de importância.

6 - A pontuação deve ser feita de forma estratégica e significativa. Quando se quer esvaziar a importância de algo, diz-se isso de forma direta. Quando se pode atribuir importância, energia e dramaticidade ao que se diz, utiliza-se de pausas dramáticas.

7 - Não use apostos (oração subordinada, explicativa, adjetiva)
O texto publicitário deve ser escrito em discurso direto , tornando facilitada a leitura e a compreensão do texto.
O oposto interrompe o discurso direto, quebra a linearidade da leitura, quebra o fluxo contínuo do texto, o que pode dificultar a compreensão da mensagem e ocasionar o abandono do anúncio.

Além do mais, há de se avaliar a necessidade da explicação e/ou qualificação contidas no aposto, dado que o anúncio se destina a um público alvo que normalmente, é afim ao assunto propagado. No caso de necessidade da explicação, restrutura a frase.

8 - Evite usar a voz passiva. Tanto quanto o oposto, a voz passiva dificulta o pronto entendimento da mensagem porque rompe com a ordem direta do discurso.

Adm de MKT - Conceitos

2008-08-25T07:56:00.000-07:00

Administração de Marketing

Conceitos básicos

- Administrar é fazer coisas através de pessoas (Gestão de pessoas);
- Aplicado ao marketing, a administração de marketing diz respeito ao processo pelo qual, profissionais de marketing gerenciam o ambiente mercadológico de determinada organização, com o auxílio e a agregação de pessoas;

Atividades sob a gestão do Marketing

- Previsão, planejamento, organização e controle dos diversos setores relacionados as atividades orientadas para o mercado e que envolvem as seguintes tarefas:

Organização de equipes;
Elaboração de planos estratégicos de cada área. Ex.: Propaganda, vendas, promoção, logística, etc;
Coordenação de atividades sinérgicas de diversas áreas em consonância com o que foi planejado e avaliação das reações dos concorrentes e as novas circustãncias do mercado (cenário mercadológico); e
Controle das atividades dos diversos planos.

- Diversos autores enfatizam a identificação das necessidades dos consumidores, o desenvolvimento de produtos e serviços com base nas informações coletadas, a definição do preço ideal e a promoção eficaz como de suma importância para a administração de marketing.

PLANO DE NEGÓCIOS
PLANO DE MARKETING
PLANO ESTRATÉGICO COM.
PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

Definição: "Processo social e essencial através do qual indivíduos e grupos obtêm aquilo de que necessitam e desejam por meio da criação e troca de produtos e valores".

Termos Afins
Necessidades | Desejos | Demanda e procura | Produtos | Trocas | Transações | Mercados

Marketing
Significa trabalhar com mercados para conseguir trocas com o propósito de satisfazer necessidades e desejos humanos.
- Esta definição nos remete ao conceito anterior, onde marketing é o processo pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que precisam e desejam através da troca de produtos e valores.

Tipos de Mercado
- Vendedor: Os vendedores tem mais poder e os compradores defendem do marketing.

Filosofias da administração de marketing
Produção | Produto | Venda | Marketing | Marketing social

Foto-publicidade

2008-08-25T07:13:00.000-07:00

Pesquisar:
- Daguerreótipo;
- Heliografia;
- História da Fotografia no Brasil.

Lab. de Comunicação

2008-08-21T12:18:00.000-07:00

Participação da turma na gravação do documentário " Contadores de Causos"

De 25 à 29 de Agosto - Na parte da manhã e a tarde

Parceria: UAV e IPHAN (Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional).

Direção de Arte

2008-08-20T12:17:00.000-07:00

Exibição da entrevista com um dos mais antigos designers gráficos em atividade no Brasil.

Alexandre Wollner, Design não é desenho, desenho é projeto.

Obs.: Antigamente as marcas levavam de 5 a 10 anos para se renovar enquanto hoje em dia acontece em 2 anos.

Redação Publicitária

2008-08-19T12:16:00.000-07:00

Aspectos Estruturais da Redação Publicitária Impressa

1 - Ao contrário do que se prega o senso comum, o texto numa peça de propaganda impressa não tem que ser necessariamente ser curto. Uma série de fatores deve ser considerada na hora de se determinar o volume de informações, explicações e argumentos de um anúncio, com destaque para o produto anunciado, o público pretendido e o canal de comunicação utilizado.

a) Pela ótica do "produto" anunciado.

-> Textos longos:

Lançamento de "produto";
Novo atributo (Nova função, embalagem, componentes do produto);
"Produto" de alto investimento;
"Produto" de contrapartida incerta (Ex.: Seguro de automóvel, Reniew);
"Produto" de contrapartida a longo prazo (Previdência Privada);
Promoção de vendas com mecânica complexa (Maximização das vendas em curto espaço de tempo).

Dica: Serve tanto para lançamento do produto ou novo atributo, mas deixe de usar a palavra NOVO ou LANÇAMENTO ou CHEGOU sempre no título para destaque.

Notas:
- Quando tiver um novo atributo é necessário informar, explicar e argumentar.
- A propaganda tem o dever de orientar o consumidor, sendo didática sem parecer didática.

-> Textos curtos:

Marcas tradicionais (Leite Moça, Maizena);
Marcas consolidadas (Casas Bahia);
Marcas bem posicionadas (Gol Linhas aéreas);
Produtos de varejo (Produto que sempre consumimos, não é necessário muita explicação).

b) Pela ótica do público pretendido

Classe social + alta = Mais texto
Classe social + baixa = Menos texto

c) Pela ótica do canal utilizado

Maior dispersão = menos texto
Menor dispersão = Mais texto

Obs.: Mídia exterior = Alta dispersão | "No Media" = Baixa dispersão

Mídia Impressa (Jornal e Revista)
Mídia Eletrônica (Tv, cinema e rádio)

Obs.: Na mídia eletrônica, depende do veículo e da programação.

Palestra Domingo Meirelles

2008-08-18T12:14:00.000-07:00

Hoje haverá palestra do apresentador do Programa Linha Direta, Domingo Meirelles, no auditório principal no campus Perynas.

1ª aula - Lab. de Com.

2008-08-14T12:12:00.000-07:00

Ementa:

* Criação na comunicação.
* Definição da forma e conteúdo em impressos na área de comunicação.
* O uso de software específico para a criação de impressos.
* O layout de jornais.
* Revista e jornais.

1ª aula - Direção de Arte

2008-08-13T12:12:00.000-07:00

Direção -> Guiar
de
Arte -> Manifestação do ser humano -> criatividade

Ementa do Curso:

Gestalt - Teoria da forma
Teoria da cor - Psicologia/Física
História da Tipologia -> Estudo das Famílias (Tipos)
Criação da Marca - Branding
Campanha Completa - Meio impresso e meio digital (Cartaz, folder, folhetos, outdoor, banner, pop-up, hotsites, etc.)

Filosofia

2008-08-13T10:16:00.000-07:00

A matéria de Filosofia não encontra-se disponível.

1ª aula - Redação Pub.

2008-08-12T12:11:00.000-07:00

Contéudo da disciplina Redação Publicitária I:

Unidade I
Aspectos estruturais da redação publicitária em peças gráficas

Unidade II
Adequação aos canais:
II.I - "No Media"
II.II - Mídia Impressa
II.III - Mídia Exterior

Unidade III
Técnicas de criatividade editorial
- Sofismas
- Humanização
- Informação
- Humor
- Termos quentes
- Teaser
- Comparação
- Prestação de serviços

1ª aula - Foto-publicidade

2008-08-11T12:10:00.000-07:00

Cronograma da disciplina Foto-publicidade:

P1
Dia: 29 de setembro
Valor: 7,0
Matéria: De 11/08 á 22/09

* Entrevista com um fotógrafo publicitário
- Quanto tempo está na profissão;
- Se é graduado;
- Transição da era analógica para a digital;
- Qual o equipamento utilizado;
- Mercado de trabalho;

* Análise crítica de um dos livros:
- A fotografia e sua linguagem;
- A câmara clara.

P2
Dia: 01 de dezembro
Valor: 10,0 + 10,00 (Trabalho em grupo de 5 pessoas)

Trabalho em grupo (5 integrantes):
Apresentação dia 17 de novembro

- Making off-vídeo;
- Entre 3 e 5 minutos;
- Slide show com música;
- 2 fotos ampliadas para exposição;
- Entre 100 e 150 fotos para o trabalho;
- Banner

1ª aula - Adm de MKT

2008-08-11T12:00:00.000-07:00

Contéudo da disciplina Administração de Marketing e Planejamento Estratégico:

Aguardando...

Horário

2008-08-10T10:27:00.000-07:00

3º e 4º período (Noite)

SEGUNDA:
T1 - Sala 04 - Administração e Marketing e Planejamento Estratégico (Pub8080)
T2 - Sala 04 - Foto-publicidade (Pub8005)

TERÇA:
T1 - Sala 06 - Redação Publicitária I (Pub8012)

QUARTA:
T1 - Sala 06 - Direção de Arte (Pub8009)

QUINTA:
T1 - Sala 04 - Laboratório de Comunicação (Pub8030)
T2 - Sala 04 - Monitoria (Pub8030)

Início das aulas

2008-08-01T08:00:00.000-07:00

As aulas do 2º período de 2008 iniciarão no dia 11 de agosto.
Lembrando que todo o curso de Comunicação Social foi transferido para a Unidade II da Universidade.